Auch genannt: Off-Page-Optimierung, Off-Page-SEO
Offpage-Optimierung bezeichnet alle Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung, die außerhalb der eigenen Website stattfinden – insbesondere den Aufbau eingehender Links und Erwähnungen auf anderen Seiten.
Während sich die Onpage-Optimierung auf die eigene Website konzentriert, geht es bei der Offpage-Optimierung darum, wie andere Websites über die eigene Seite sprechen oder auf sie verweisen. Suchmaschinen werten solche externen Signale als eine Art Empfehlung: Verweisen viele vertrauenswürdige, thematisch passende Seiten auf eine Website, gilt das als Hinweis auf deren Relevanz und Vertrauenswürdigkeit.
Zentrales Element der Offpage-Optimierung ist der Aufbau von Backlinks, also eingehenden Links von fremden Websites. Entscheidend ist dabei nicht allein die Anzahl solcher Links, sondern vor allem ihre Qualität: Links von bekannten, thematisch verwandten und vertrauenswürdigen Seiten wiegen deutlich mehr als Links von unbekannten oder themenfremden Quellen. Hochwertiger, umfassender Inhalt auf der eigenen Seite ist dabei meist die Voraussetzung dafür, dass andere Websites überhaupt freiwillig darauf verweisen. Ergänzend zählen auch Erwähnungen in sozialen Netzwerken oder Fachmedien zu den Offpage-Signalen, auch wenn sie nicht immer in Form eines direkten Links erfolgen.
Ein Fachmagazin verlinkt in einem Artikel auf die Website eines Forschungsinstituts, dessen Studie es zitiert. Dieser eingehende Link entsteht unabhängig von Maßnahmen auf der Seite des Forschungsinstituts selbst und zählt damit zur Offpage-Optimierung des Instituts.
Offpage-Optimierung wird eingesetzt, um die Sichtbarkeit und das wahrgenommene Vertrauen einer Website über die eigene Seite hinaus zu stärken, insbesondere wenn gleichwertige Onpage-Signale allein nicht ausreichen, um sich gegenüber thematisch ähnlichen Angeboten durchzusetzen.
Offpage-Optimierung ersetzt keine solide Onpage-Grundlage: Eine Seite mit vielen eingehenden Links, aber wenig hilfreichem Inhalt, wird von Suchmaschinen in der Regel dennoch nicht dauerhaft gut bewertet. Häufig wird außerdem übersehen, dass der gezielte, künstliche Aufbau großer Linkmengen gegen die Richtlinien vieler Suchmaschinen verstößt und zu einer Abwertung oder zum Ausschluss aus dem Suchindex führen kann.
Nicht zu verwechseln mit Backlink: Ein Backlink ist ein einzelner eingehender Link, die Offpage-Optimierung bezeichnet den übergeordneten Maßnahmenbereich, zu dem der gezielte Aufbau solcher Links sowie weitere externe Signale gehören. Ebenfalls abzugrenzen ist Onpage-Optimierung: Onpage-Optimierung umfasst Maßnahmen auf der eigenen Website, während sich die Offpage-Optimierung auf das Gegenstück außerhalb der eigenen Seite bezieht.