Auch genannt: Search Engine Results Page, Suchergebnisseite, Trefferseite
Eine SERP (Search Engine Results Page) ist die Ergebnisseite, die eine Suchmaschine nach dem Absenden einer Suchanfrage anzeigt – bestehend aus organischen Treffern, bezahlten Anzeigen und weiteren Darstellungselementen.
Wer eine Suchanfrage eingibt, sieht als Antwort nicht nur eine einfache Liste blauer Links. Moderne Suchmaschinen stellen auf ihrer Ergebnisseite verschiedene Elemente nebeneinander dar: klassische Textergebnisse, bezahlte Anzeigen, aber oft auch Bilder, Landkarten, direkte Antwortkästen oder Wissenspanels. Die gesamte Seite mit all diesen Elementen wird als SERP bezeichnet.
Nach einer Suchanfrage durchsucht die Suchmaschine ihren Index nach passenden Seiten und setzt die relevantesten Treffer nach ihrem jeweiligen Suchmaschinenranking zusammen. Eine SERP besteht typischerweise aus organischen, also unbezahlten Ergebnissen, die anhand von Relevanz- und Qualitätssignalen sortiert werden, sowie – häufig oberhalb oder unterhalb davon – aus gekennzeichneten bezahlten Anzeigen. Ergänzend können zusätzliche Darstellungsformen erscheinen, etwa hervorgehobene Textauszüge, Bilderstrecken, lokale Kartenergebnisse oder Wissenspanels, die Informationen direkt auf der Ergebnisseite zusammenfassen, statt nur auf externe Seiten zu verweisen. Welche dieser Elemente angezeigt werden, hängt von der jeweiligen Suchanfrage sowie vom Standort, Gerät und weiteren Kontextfaktoren der suchenden Person ab.
Eine Suche nach „Pizza Lieferservice Berlin" zeigt auf der SERP zunächst eine Kartenansicht mit mehreren nahegelegenen Anbietern, darunter eingestreut eine als Anzeige gekennzeichnete bezahlte Platzierung, und darunter weitere organische Textergebnisse mit Links zu Lieferdiensten und Bewertungsportalen.
Die SERP ist der zentrale Ort, an dem sich Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung sichtbar auswirken: Betreiber von Websites beobachten, mit welchen Elementen und an welcher Position ihre Seite auf der SERP erscheint, um die Wirksamkeit ihrer Maßnahmen einzuschätzen und ihre Darstellung für Suchende attraktiver zu gestalten.
Eine SERP ist für dieselbe Suchanfrage nicht für alle Nutzenden identisch; Standort, Sprache, Gerät und individueller Suchverlauf können zu unterschiedlichen Ergebnisseiten führen. Häufig wird zudem übersehen, dass zusätzliche Darstellungselemente wie Antwortkästen oder Wissenspanels Inhalte direkt auf der SERP zusammenfassen können, wodurch Suchende mitunter keine der verlinkten Seiten mehr besuchen – eine gute Position allein garantiert also nicht automatisch einen Seitenbesuch.
Nicht zu verwechseln mit Suchmaschinenranking: Das Suchmaschinenranking ist die Position eines einzelnen Treffers, die SERP ist die gesamte Ergebnisseite, auf der dieser Treffer gemeinsam mit anderen Elementen erscheint. Ebenfalls abzugrenzen ist Suchmaschinenwerbung: Suchmaschinenwerbung bezeichnet nur den bezahlten Anzeigenteil, die SERP umfasst zusätzlich die organischen Ergebnisse und weitere Darstellungselemente.